الاستثمار

سبب آخر لعدم تمكن شركة Keurig Green Mountain، Inc. من الفوز

تواجه Keurig Green Mountain معضلة حول مستقبل كبسولات القهوة الخاصة بها.

جبل كيوريج الأخضر(ناسداك: GMCR.DL)حاولت إعادة التشغيل باستخدام جهاز جديد لصنع القهوة ونظام للمشروبات الباردة بالمنزل يعتبر تقلبًا إلى حد كبير. لم يكن المستهلكون يشترون نظام Keurig 2.0 لأنه لن ينجح ما لم تستخدم كبسولات القهوة الخاصة ، وتم انتقاد نظام Keurig Kold الخاص بالشركة لكونه باهظ الثمن.





أفضل الأسهم للشراء لعام 2016

فقد السهم 45٪ من قيمته حتى الآن هذا العام ، وهناك سبب للاعتقاد بأنه قد ينخفض ​​أكثر. هذا لأن الشيء الوحيد الذي كان يكسبها هو أيضًا أكبر نقاط ضعفها.

بأسلوب الشفرات والشفرات الحقيقية ، تقدم Keurig تقريبًا ماكينات القهوة الخاصة بها وتعوض الفارق في المواد الاستهلاكية: كبسولات قهوة K-Cup التي يمكن التخلص منها ، والتي شكلت 80٪ من إيراداتها في عام 2014.



لقد أغلقت حسابي المصرفي قبل فحص التحفيز

مع الإطلاق الكارثي لنظام 2.0 ، أصبحت الكبسولات أكثر أهمية لمصنعي القهوة. في الربع الأخير بلغت 85٪ من صافي المبيعات.

ارتفعت مبيعات الكبسولات بنسبة 7٪ لتصل إلى 957 مليون دولار ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 14٪ في الوجبات المكافئة (التي تحول أحجام الكبسولات المختلفة لشركة Keurig إلى خدمة مشتركة) ، ولكن تم تعويضها بانخفاض بنسبة 7٪ في مزيج المنتجات ، مما يعني أن المستهلكين استمروا في اختيار أقل- خيارات مسعرة.

كما باعت أيضًا عددًا أقل من ماكينات صنع القهوة بنسبة 23٪ ، وخفضت توقعاتها للعام بأكمله لتعكس ما أسمته 'تحول معقد للمنتج'. وتتوقع الآن أن تنمو المبيعات بنسبة منخفضة من رقم واحد في أحسن الأحوال ، على الرغم من (أو ربما بسبب) السماح باستخدام كبسولات الطرف الثالث مع الجهاز الجديد.



واحد آخر من الانتقادات الكبيرة لنظام البودات هو النفايات الهائلة المتولدة. في العام الماضي ، باعت شركة Keurig حوالي 9.8 مليار كوب من K-Cup ، وهي مصنوعة إلى حد كبير من البلاستيك. وقد قُدر أن هذا يكفي لتدوير الأرض 12 مرة.

أفضل يوم تداول للأسهم الأقل من 10 دولارات

تقول Keurig إنها تعمل على حل لصنع كوب K قابل لإعادة التدوير - فنجان نظام Vue ، على سبيل المثال ، مصنوع من البلاستيك القابل لإعادة التدوير (على الرغم من أن الجزء العلوي من الرقائق المعدنية لا يزال يتم إلقاؤه في سلة المهملات) - ولكن لن يتم ذلك حتى 2020 أن جميع أكواب K-Cup الخاصة بها قابلة لإعادة التدوير. وقد يكون هذا هو المسمار الأخير في نعش تعافيه. يعمل منافسو Keurig بالفعل على حل مشكلة يقول صانع القهوة إنه لا يمكنه التعامل معها لمدة خمس سنوات أخرى.

صرحت شركة Melitta ، التي ابتكرت أول مرشح قهوة ورقي ، أنها حققت أولًا جديدًا: علبة قهوة متوافقة مع Keurig وقابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪.

قالت ميليتا لمحطة إخبارية في فلوريدا إن الطلب مرتفع للغاية على المرشحات بحيث لا يمكنها مواكبة ذلك ، على الرغم من أنها تدير منشآتها على مدار 24 ساعة في اليوم ولا تأخذ أيام عطلة: ولا حتى في أيام العطلات.

ميليتا ، بالطبع ، ليست أول شركة تتصدى لمشكلة كيوريج البيئية. تقوم شركة Rogers Family Coffee - الشركة التي وزعت 'Freedom Clip' للمستخدمين مجانًا لهزيمة نظام قفل Keurig 2.0 - بصنع كبسولات أحادية الخدمة قابلة للتحلل الحيوي لعدة سنوات حتى الآن.

أندر مرض في العالم

وحتى Keurig أُجبر على إعادة كأس My K-Cup القابل لإعادة الاستخدام ، والذي يسمح لك بوضع الأرضية الخاصة بك في الجهاز. أخذ Keurig هذا الخيار بعيدًا بعد أن قدم الإصدار 2.0 ، لكن رد فعل المستهلك الهائل أجبر صانع القهوة على الاستسلام لذلك أيضًا. يقول Keurig إنه سيعود في الوقت المناسب لقضاء العطلات القادمة.

هذا يضع Keurig في موقف لا يكسب فيه. إذا كان شاربو القهوة مهتمين حقًا بالبيئة ، فإن ماكينات صنع القهوة التي تُقدم لمرة واحدة هي وسيلة غير فعالة لتخمير القهوة. حتى عندما يتم تصنيعها من البلاستيك القابل لإعادة التدوير ، فإن تصنيعها لا يزال عملية مهدرة ، ولا يزال يتطلب من المستخدم فصل الورق والبلاستيك والرقائق المعدنية. Keurig's My K-Cup أو البديل القابل للتحلل الحيوي بالكامل هما الخياران المفضلان.

لكن كلاهما يعني أن مصدر الإيرادات الرئيسي لشركة Keurig في خطر ، لأن مبيعات القهوة تذهب إلى شخص آخر.

المفتاح الذي يجب أن يفهمه المستثمرون هو أن الجسر المؤدي إلى خندق Keurig قد تم إنزاله وليس هناك من رفعه احتياطيًا. لن يقبل المستهلك آلة لا تسمح بخيارات تخمير أكبر ، ولا يريد أن يدفع الثمن الباهظ لعلامة تجارية مملوكة.

كان استعادة زخم نمو المبيعات والأرباح من براءات اختراع النظام الجديد هو المحور الأساسي لخطة التحول الخاصة بـ Keurig Green Mountain. يشير استسلام صانع القهوة إلى أنه لن يستعيد مجدها المفقود ، وهو مثال آخر على سبب عدم تمكنه من الفوز.



^