في سلسلة مقالات رفيعة المستوى مؤخرًا ، صحيفة وول ستريت جورنال سلط الضوء على الصعوبات موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك (NASDAQ: FB)لديها في مراقبة المحتوى الضار على نظامها الأساسي. الوحي ليس مفاجأة لأولئك الذين يستخدمون خدمات الشركة بانتظام. لدى Facebook ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط يوميًا عبر مجموعة تطبيقاته. تعد كمية المحتوى التي ينشرها هؤلاء المستخدمون في متوسط يوم أو أسبوع تحديًا لا يمكن فهمه تقريبًا للمراقبة.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للمستثمرين؟ قد تؤدي الدعاية السلبية المحيطة بـ Facebook إلى قيام المعلنين بنقل الإنفاق إلى منصات أخرى أقل سمية. تحذر العلامات التجارية المنزلية الشهيرة من عرض منتجاتها أو صورها بجانب المحتوى الذي قد يكون ضارًا. بينتيريست (رمزها في بورصة نيويورك: PINS)هي إحدى الشركات التي يمكن أن تستفيد من مشاكل Facebook.
ماذا يحدث للمخزون عندما تقوم الشركة بتقديم الفصل 11
مصدر الصورة: Getty Images.
تستمر مشاكل إدارة محتوى Facebook
إن عدم قدرة Facebook على مراقبة محتواه بشكل فعال وعادل يمثل مخاطرة مستمرة. هذه ليست المرة الأولى التي تجد نفسها في جدل حول سياساتها. شاركت الشركات الكبرى في مقاطعة Facebook العام الماضي بسبب مخاوف بشأن انتشار خطاب الكراهية على المنصة.
كما اتضح ، واجهت Pinterest رياحًا خلفية في الإنفاق الإعلاني خلال فترة مقاطعة Facebook. Pinterest هو المكان الذي يذهب إليه الأشخاص عندما يبحثون عن محتوى ملهم وأفكار جديدة. هذا في تناقض صارخ مع Facebook ، الذي غالبًا ما يكون ساحة معركة.
إذن ما الذي يمكن أن يفعله Facebook؟ قد تكون إحدى طرق معالجة المشكلة هي تكثيف الموظفين لمراجعة المشاركات. من المؤكد أن لديها هوامش ربح عالية بما يكفي لاستيعاب هذه التكلفة المتزايدة. على مدار العقد الماضي ، كان متوسط أرباحها قبل هامش الفوائد والضرائب (EBIT) 39٪. ومع ذلك ، فإن هذه الاستراتيجية تنطوي على استثمار نقدي كبير - وهو أمر قد تحجم الشركة عن القيام به.
أين يقف سهم Pinterest؟
لو يجذب Pinterest المعلنين وسط الدعاية السلبية حول الفيسبوك ، سيأتي في الوقت المناسب. على عكس Facebook ، لا تزال Pinterest غير مربحة على أساس الأرباح قبل الفوائد والضرائب - وسهمها يكافح بعد أن أبلغت الشركة عن خسارة ربع سنوية في المستخدمين النشطين شهريًا. مع إعادة فتح الاقتصادات وقضاء المزيد من الوقت في الخارج ، يقل تصفحهم على Pinterest.
الجانب الآخر للعملة هو أنه مع إعادة فتح الاقتصادات ، يعمل المعلنون على زيادة الإنفاق. في الربع الأخير ، أبلغت Pinterest عن زيادة بنسبة 125٪ في الإيرادات - وتقدر الإدارة أنها ستنمو بنحو 40٪ في الربع الحالي. كانت هذه التوقعات قبل الكشف الأخير عن Facebook.
لشراء الأسهم الآن بأقل من 10 دولارات
مصدر البيانات: Ycharts
أدى البيع المكثف لسهم Pinterest بنسبة 29.2٪ في الأشهر الثلاثة الماضية إلى تداوله بمعدل سعر إلى مبيعات قدره 14.9 ، أي أقل من 50٪ من نسبة السعر إلى المبيعات البالغة 32 التي تم تداولها في وقت سابق من العام (انظر جدول). تتداول الشركة بعلاوة على Facebook بشكل أساسي لأن لديها إمكانات نمو أكبر غير مستغلة.
ما هو وضع الذهب في ستاربكس
يمكن ملاحظة الاختلاف في مراحل النمو بين الشركتين من خلال اختلاف متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU). كان متوسط العائد لكل مستخدم على الإنترنت (ARPU) على Facebook 10.12 دولارًا أمريكيًا في آخر ربع له بينما كان Pinterest متأخرًا كثيرًا عند 1.32 دولار أمريكي. لا تزال Pinterest في المراحل الأولى من تحقيق الدخل من مستخدميها الدوليين وتضيف ميزات لجعل موقعها أكثر جاذبية للمسوقين.
لهذه الأسباب ، يمكن للمستثمرين الذين يبحثون عن سهم يمكن أن يستفيد من مشاكل Facebook إضافة Pinterest إلى قائمتهم.
