فيتبيت و تفاح (NASDAQ: AAPL)لقد شنوا حربًا عدوانية سلبية ضد بعضهم البعض خلال الأسابيع القليلة الماضية. أولاً ، تجاهلت شركة Fitbit منصة Apple Healthkit. ردت شركة Apple بإعلانها أنها ستتوقف عن بيع أجهزة Fitbit في متاجر Apple. ثم ظهرت تقارير بخصوص 'الساعة الخارقة' المعروفة باسم فيتبيت سورج ، والتي بدت أنها تهدف بشكل مباشر إلى إزالة Apple Watch.
في 27 أكتوبر ، كشفت شركة Fitbit النقاب رسميًا عن Surge ، جنبًا إلى جنب مع اثنين من أجهزة تتبع اللياقة البدنية الجديدة ، Charge and Charge HR. يحتوي Surge ، الذي سيكلف 250 دولارًا ، على نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ، وأجهزة استشعار للحركة ، وجهاز مراقبة معدل ضربات القلب ، ويمكن أن يستمر لمدة تصل إلى أسبوع بتهمة واحدة. يمكن استخدامه أيضًا كجهاز تحكم عن بعد للهاتف الذكي وتلقي الإخطارات. إن Charge (130 دولارًا) و Charge HR (150 دولارًا) هما إصدارات محدثة من Fitbit Force ، والتي تم استدعاؤها في وقت سابق من هذا العام بسبب تقارير عن تهيج الجلد. يتضمن إصدار HR جهاز مراقبة معدل ضربات القلب.
أسهم العقارات للشراء الآن
المصدر: Fitbit.
لكن أكبر ما كشفت عنه شركة Fitbit هو أنها ستدمج تطبيق Windows Phone الخاص بها مع مايكروسوفت 'س (NASDAQ: MSFT)المساعد الصوتي كورتانا لتتبع الأنشطة اليومية وتناول الطعام. بعبارة أخرى ، يمكن للمستخدم أن يقول ، 'كورتانا ، لقد أكلت شريحة من البيتزا على الغداء' ، مما قد يؤدي إلى البحث في قاعدة بيانات لأكثر من 350.000 نوع من الأطعمة التي تم تحديدها من خلال قدرات معالجة اللغة الطبيعية في Cortana. يعد هذا انتصارًا نادرًا لمستخدمي Microsoft و Windows Phone ، نظرًا لأن Fitbit لا يقدم تكاملًا مشابهًا مع Apple's Siri أو متصفح الجوجل (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)حاليا.
فلماذا قامت شركة Fitbit بمحاكمة Cortana بدلاً من منصات البحث الصوتي المنافسة ، وماذا يمكن أن يعني تصويت الثقة هذا لمستقبل Microsoft في مجال الصحة المحمولة والأجهزة القابلة للارتداء؟
ما هو فيتبيت
Fibit هي أكبر شركة لتصنيع سوار اللياقة البدنية في العالم بحصة سوقية تبلغ 69٪ ، وفقًا لمجموعة NPD. كما أن لديها ما يقرب من 40 شريكًا - بما في ذلك MyFitnessPal و MapMyFitness و والجرينز ، و Microsoft - التي تزامن تطبيقات اللياقة الخاصة بهم مع أجهزة Fitbit. بعبارة أخرى ، كان Fitbit يعمل بشكل جيد قبل أن تطلق Apple HealthKit.
ما هو الدب في سوق الأسهم
إذا اتصل تطبيق Fitbit بـ HealthKit ، فسوف يشارك بيانات المستخدم الخاصة به في لوحة معلومات iOS 8 Health جنبًا إلى جنب مع البيانات من تطبيقات اللياقة الأخرى والأجهزة القابلة للارتداء. لكن هذا قد يجعل تطبيقه الخاص على الهاتف المحمول والنظام البيئي الصحي عفا عليه الزمن ، مما يتسبب في فقدانه لميزته التنافسية ضد منافسين مثل عظم الفك . علاوة على ذلك ، فإن التعاون مع شركة Apple من شأنه أن يقسم قاعدة مستخدمي Fitbit ، نظرًا لأن أجهزتها متوافقة أيضًا مع أجهزة Android و Windows Phone.
يبدو التعاون مع Microsoft في البداية خطوة غريبة ، نظرًا لأن Windows Phone يتحكم فقط في 2.5 ٪ (IDC) من سوق الهواتف الذكية العالمي ، مقارنة بـ 11.7 ٪ لنظام iOS و 84.7 ٪ لنظام Android. لكن هذا منطقي ، نظرًا لأن Windows Phone هو نظام التشغيل المحمول الوحيد الذي يفتقر إلى نظام أساسي موحد للياقة البدنية / الرعاية الصحية - تمتلك Apple HealthKit ، وأطلقت Google للتو Google Fit. لذلك ، يمكن لـ Fitbit رعاية النظام البيئي المحمول الخاص به على Windows Phone ، دون القلق بشأن قيام Microsoft بإيقافه فجأة باستخدام لوحة معلومات موحدة.
بشرى سارة لمايكروسوفت
بينما تضايق Apple Apple Watch ، سامسونج (NASDAQOTH: SSNLF)تغرق الأسواق بالأجهزة القابلة للارتداء ، وتحاول Google توحيد سوق الأجهزة القابلة للارتداء مع Android Wear ، وكانت Microsoft غائبة بشكل ملحوظ عن هذا الاستيلاء على الأرض في الساعات الذكية.
الشيء الوحيد الذي نعرفه عن أعمال الأجهزة القابلة للارتداء من Microsoft هو أنها ستطلق نطاق Microsoft Band بقيمة 200 دولار ، وهو متوافق مع Windows Phone و iOS و Android ، في موسم العطلات هذا. من المؤكد أن إدخال Fitbit لتكامل Cortana يمكن أن يكمل هذا الجهاز ويجذب عشاق اللياقة البدنية للهواتف المحمولة المهتمين بهواتف Windows. وفي الوقت نفسه ، يتركز النظام البيئي الصحي لشركة Microsoft على الإنترنت حول HealthVault ، وهو سجل صحي شخصي (PHR) يتزامن مع بعض السجلات الصحية الإلكترونية (EHRs). على الرغم من إطلاقها قبل سبع سنوات ، إلا أن Microsoft لم تدمج HealthVault بسلاسة في أجهزتها المحمولة.
تطبيق Microsoft HealthVault لنظام التشغيل Windows 8. المصدر: Microsoft.
ومع ذلك ، تعمل Microsoft ببطء على دمج HealthVault في نظامها الأساسي المستند إلى السحابة ، Azure ، حتى تتمكن من مزامنة البيانات الصحية عبر أجهزة متعددة عند إطلاق Windows 10 العام المقبل. على سبيل المثال ، قامت Microsoft مؤخرًا بتغيير علامتها التجارية لتطبيق Bing Health & Fitness على أنها MSN Health & Fitness ، والتي تتم مزامنتها الآن مباشرةً مع Azure بدلاً من HealthVault.
s & p 500 رمز الأسهم
قد تكون Microsoft ضعيفة عندما يتعلق الأمر بالهواتف الذكية ، لكنها لا تزال تتحكم في أكثر من 90٪ من أجهزة الكمبيوتر في جميع أنحاء العالم عبر Windows. إذا حصلت Microsoft على كل هؤلاء المستخدمين على نفس الصفحة مع Windows 10 ، وشجعت على استخدام Cortana على الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر ، ثم قامت بمزامنة تلك البيانات مع Azure ، فقد تكون طريقة رائعة لأي شركة مصنعة للأجهزة القابلة للارتداء لتتبع البيانات الصحية الشخصية عبر منصات متعددة.
لذلك ، ستزيد الشراكات مثل تلك التي أقيمت مع Fitbit من حصة Microsoft المهيمنة في السوق في أجهزة الكمبيوتر الشخصية لبناء نظام تتبع صحي قائم على السحابة يمكن أن يصبح بسهولة أكبر بكثير من HealthKit أو Fit. بمجرد حدوث ذلك ، من المرجح أن يولي Jawbone و Withings وغيرهم المزيد من الاهتمام لمايكروسوفت.
تأثير Apple Watch
من المتوقع أن ينمو السوق العالمي للصحة المتنقلة ، والذي يشمل جميع تطبيقات اللياقة البدنية والأجهزة القابلة للارتداء ، من 1.95 مليار دولار في عام 2012 إلى 49 مليار دولار بحلول عام 2020 ،وفقًا لـ Grand View Research.
من الواضح أن شركة Fitbit مصممة على أن تظل لاعبًا مهمًا في هذا السوق المتنامي ، حتى فرق لياقة بدنية بقيمة 13 دولارًا يصل ويغمر النطاق 150 إلى 300 دولار في سوق الساعات الذكية بأجهزة مماثلة. كان تجاهل Apple والعمل كفريق واحد مع Microsoft خطوة جريئة بالتأكيد ، لكن علينا الانتظار ومعرفة ما إذا كانت استراتيجية Fitbit يمكنها حماية حصتها في السوق عند وصول Apple Watch في عام 2015.
